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去偏远山区，找 " 最穷 " 的村民，拍 " 最破 " 的房子，讲 " 最惨 " 的故事 …… 这些视频中的凄惨场面，却不乏虚假的表演，很可能是网红团队精心导演的悲情戏码，卖惨只是情节，带货才是目的。如今这类卖惨主播要 " 凉凉 " 了。针对有账号试图以 " 助农 "" 助困 "" 助残 "" 助老 " 为由编造不实场景、实施虚假公益等行为，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范：账号发起慈善募捐需严格认证，公益类账号不得进行变现。

这类假公益主播实在可恨，用 " 假眼泪 " 骗走 " 真善心 "。今年央视 "315" 晚会以及 4 月央视《焦点访谈》栏目就曝光了主播卖惨乱象，比如有网络视频团队教四川凉山女孩演戏卖惨，为了让女孩流泪，他们给孩子滴眼药水，甚至掐孩子，给女孩的 " 善款 " 也在拍完视频后就收回。

诸如此类的 " 假公益 " 流水线不只存在于大凉山。到了橘子石榴等农产品上市的季节，不少地方又会冒出所谓 " 天灾 "，" 果农滞销，老汉泪洒黄土地 " 这类视频不乏其多；还有 " 贫困生深夜直播存学费 " " 姐弟俩被抛弃靠捡垃圾讨生活 "，甚至是小动物也成了道具，" 街头的流浪猫狗受冻挨饿等你救济 "…… 这类高举公益慈善大旗，打造悲惨人设的带货账号不胜枚举。

这些主播行假公益，做真生意。编造故事、贩卖苦难、吸粉敛财，" 悲情骗局 " 是这些视频团队的致富密码：当卖惨主播账号积累到一定粉丝后，他们就开始收割流量变现，比如转卖账号、直播带货。

虚假的卖惨营销对消费者、公益事业和诚信体系造成严重负面影响。卖惨营销涉嫌诈骗行为，发布信息虚假，产品也往往货不对板、质量堪忧，对消费者造成了直接的利益损害。更为恶劣的是卖惨营销会带来信任危机，" 狼来了 " 效应会导致人们对公益活动和诚信体系的信任度下降，破坏社会诚信体系，戕害慈善事业发展的社会基础。

由此可见，这类假公益主播饭碗当砸。此前，监管部门和平台也曾多次出手，打击虚假 " 公益 " 行为，但是在利益驱动下，依然有人不断加入这个行列。

斩草必须除根，让这类主播彻底 " 凉凉 "，就是要砸了他们不当得利的饭碗。此前，中央网信办曾明确强调 " 要探索运用经济手段强化各类账号监管，对违法违规、违背公序良俗骗取网民捐赠、用户打赏的自媒体，要堵住其问题流量和牟利途径。" 运用 " 经济手段 " 就是让假公益主播无利可图，从源头上铲除滋生乱象的土壤。各平台也在交出自己的答卷，比如这次抖音新规明确要求，" 公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为 "，这些规则都是在说明一点：公益不是私利的工具。

此外，治理假公益，单个平台能力有限，需要多方联动。除了平台方加强监管外，还需要政府监管部门、公益组织等多方参与，形成合力打击虚假信息和违规行为的机制。

有堵还要有疏，互联网慈善是技术发展后社会面临的一个不可回避的领域。互联网公益，最主要的是互信的问题。发挥 " 良币效应 "，给值得信任的公益组织更多扶持，让互联网赋予公益更多可能性和更广泛的参与度，让公益事业回归本质。

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