进入暑期以来，吉林省作为消夏避暑胜地，“清爽吉林·22℃的夏天”品牌优势突显，旅游市场潜力不断释放。

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多措并举实施“凉策”

上半年，吉林积极抢抓市场机遇，赴辽宁、河北、天津、黑龙江、内蒙古、北京等地开展文旅主题推介，力促“引客入吉”，立足省内各地特色旅游资源和产品，从不同侧面展现“清爽吉林·22℃的夏天”魅力，全网发布了到“吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉线’”“滑雪场的夏天”“醉美吉乡”等具有吉林印记的优质消夏避暑旅游产品，积极带动文旅产业全链条消费复苏，满足避暑游、亲子游、毕业游等市场需求，持续提升广大游客的旅游获得感、幸福感。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，要推动“业态植入计划”，在舒适的环境中植入既聚集人气又引领潮流的业态内容，通过避暑与体育、康养、文化等融合，构建“避暑+X”体系，打造“好玩”的夏季旅游目的地。

7月6日，第七届吉林省消夏避暑全民休闲季暨“精彩夜吉林”消夏演出季全面启动，正式开启为期3个月的消夏避暑狂欢，400余项文旅节庆活动在各地陆续开展。

8月6日晚，2023吉林省露营生活节在长春开幕，将持续至13日，其间举办草坪音乐会、露营运动会等30项主题活动。据相关数据测算，吉林省内露营市场容量200余万人，这一旅游新业态已成为拉动夏秋两季旅游消费的重要动力。“与去年相比，本届露营生活节侧重向市民游客展示精致时尚的露营生活方式，丰富人们的暑期休闲文化生活。”吉林省环球国际旅行社有限公司总经理助理冯琳雅说。

滑雪场打破季节束缚

近年来，吉林着力打造“冰雪和避暑休闲生态旅游”万亿级支柱产业，冰雪胜地成为避暑胜地。

7月29日，“滑雪场的夏天”主题营销推广活动举办，面向广大游客现场推广吉林省滑雪场夏日旅游资源、吸引了众多市民游客参与。活动现场，主办方重点介绍了滑雪场丰富的休闲度假产品，展示了吉林各滑雪场逐步实现从“单季游”向“四季游”转变的良好态势。

“以万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山、鲁能胜地等为代表的滑雪度假区，不断打破季节性约束，丰富旅游产品和业态，推出了森林避暑、山地自行车、滑翔、滑草、户外拓展、房车营地、帐篷营地等旅游项目，并引入夏令营、美食节、音乐节等品牌活动，通过发展四季旅游彰显全季价值，形成冬季滑雪运动、夏季避暑休闲的雪场运营新模式，实现经济效益与社会效益双丰收。”吉林省文化和旅游厅副厅长陈思宇说。

8月2日，继深圳、上海之后，“美团无人机”在吉林省的首条度假区(长白山万达国际度假区)航线开航，为广大游客提供更便捷、更时尚的产品和服务，包括基于无人机配送的景酒套餐产品，让游客感受更加美好的“滑雪场的夏天”。

7月19日，长白山鲁能胜地第三季云梯露营节收官，潮玩市集、泥地障碍赛、烟火盛宴、VAN巡游……500位达人、15位十万粉丝以上量级KOL，用4天3晚点燃滑雪场的夏天，抖音话题浏览量近2000万。

“清爽游”产品备受青睐

每天早上七点，游客就已在长白山北景区集散中心排起长队等待入区。停车场内自驾游的车辆早早停满，景区工作人员有条不紊地控制游客入区节奏。相关负责人介绍，随着避暑季的到来，长白山正全力提升旅游服务质量、不断完善产品供给、持续丰富旅游业态。

据了解，随着长白山客流量增长明显，长白山机场暑运增加青岛、烟台、济南、深圳等7条航线，长白山高铁站增加长春、牡丹江、沈阳、大连等多个直达列车车次，满足游客出行需求。

吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝介绍，近年来，吉林依托森林环境、山水生态等资源基础，深挖高纬低温养生优势，高位推动避暑休闲产业，避暑康养、避暑研学、避暑旅居等新兴业态蓬勃发展，“清爽吉林·22℃的夏天”品牌影响力不断提升，受到广大游客的喜爱和认可。

上半年，以避暑休闲为主题的新产品、新业态、新场景表现突出。松花江水上旅游项目首开吉林省大型水上观光项目先河。长春动植物园“梦幻西游季”主题活动走红全网，长春莲花岛户外沉浸式剧本互动项目引人入胜，长白山鲁能胜地全地形越野、竞技攀岩、丛林穿越等新产品持续火爆。吉林万科松花湖露营地、长春北极星房车露营地、白山巡山客露营度假基地等露营产品全面开花，商业模式日趋成熟。长春这有山、延边民俗园、延大网红墙、梅河东北不夜城、四平仁兴里等新场景实现商、文、旅深度融合，树立了吉林文旅新标杆。

编辑：黄韬